Ovogodišnje izdanje održano je pod motom “Leadership in Communication”, a uz domaće predavače sudjelovali su i predstavnici komunikacijske industrije iz brojnih zemalja.
“Granica između novinarskog i plaćenog sadržaja sve se više zamagljuje, ali profesionalni standardi, urednička nezavisnost i transparentnost ostaju ključni u razlikovanju informacija od javnog interesa i promotivnih poruka”, poručeno je danas sa panela “Medijski sadržaj i odnosi s javnošću - postoje li plaćene i neplaćene informacije?”.
Sudionici su ukazali na sve složeniji odnos između medija i PR industrije u digitalnom okruženju, gdje novi formati i komunikacijski kanali dodatno brišu granice između informacija od javnog interesa i promotivnih sadržaja, dok konačna odgovornost za objavu i dalje ostaje na uredništvu.
Zamjenik ravnatelja FENA-e Ilija Musa naglasio je da, iako su novinarstvo i odnosi s javnošću povezani, među njima postoje jasne razlike u ulozi i odgovornosti.
- Odnosi s javnošću nastoje izgraditi povjerenje između organizacija i njihovih ciljnih javnosti, dok mediji, kao posrednici informacija, imaju obavezu zadovoljiti javni interes - naglasio je Musa.
Govoreći o sadržajima koji dolaze iz PR sektora, istakao je da oni mogu biti povod za priču, ali ne i gotov proizvod.
- Važno je procijeniti ima li neka informacija vrijednost vijesti - rekao je Musa, dodavši da je u radu novinskih agencija ključna transparentnost i jasno razdvajanje sadržaja.
Musa je istaknuo da je jasno naznačeno kada je riječ o sponzoriranim objavama ili PR sadržajima. Istaknuo je i važnost uredničke obrade sadržaja.
- Urednici i novinari prepoznaju teme iz priopćenja, ali ih često razvijaju dalje, ponekad u pravcu koji organizacija nije očekivala. Traže drugu stranu, dodatne analize i širi kontekst - objasnio je.
Dalje je rekao da profesionalni standardi vrijede za sve vrste sadržaja, ističući da se informacije, osim u slučaju jasno označenih plaćenih objava, ne preuzimaju u izvornom obliku, već prolaze kroz novinarsku obradu i provjeru.
- U slučajevima kada sadržaj ne zadovoljava profesionalne standarde i uredničke kriterije, on se ne objavljuje - napomenuo je.
Musa je zaključio da je ugovorima s klijentima jasno propisano da i sponzorirani sadržaji moraju ispunjavati profesionalne standarde, te da se ne objavljuju ukoliko ti kriteriji nisu zadovoljeni.
Glavna urednica Marketing Magazina Simona Kruhar Gaberšček ukazala je na blisku povezanost novinarstva i PR-a, posebno na manjim tržištima.
- Mislim da to nije ništa neobično, jer je tržište vrlo malo i svi se poznajemo. Ali svi znamo da postoji granica između novinarstva i odnosa s javnošću - istaknula je ona, navodeći da PR profesionalci mogu predlagati teme i priče, ali da konačnu odluku o njihovoj obradi donosi uredništvo, u skladu s uredničkom procjenom.
Urednica vijesti RTL-a Hrvatska Katarina Dimitrijević Hrnjaš naglasila je važnost jasnih uloga i otvorene komunikacije.
- Naša uloga je da ‘skinemo mašnicu’ i pogledamo priču iz drugog ugla. Vi ste nam prvi kontakt u kriznim situacijama i razumijemo kada kažete da ne možete dati informaciju. Postoji granica i ona se mora poštovati, uz fer i otvoren odnos između novinara i PR-a - kazala je Dimitrijević Hrnjaš.
Ravnatelj Radio-televizije Nikšić Nikola Marković smatra da je ključna razlika između PR i novinarskog sadržaja u uredničkoj obradi. Kako je pojasnio, ako medij prenosi PR materijal integralno, onda je to na neki način reklama, bez obzira je li plaćena ili ne.
Na panelu je sudjelovao i urednik RTV Vojvodina Goran Pejčić, koji je istaknuo da novinarstvo podrazumijeva temeljitu provjeru informacija, uključivanje više izvora te sagledavanje šireg konteksta.
Generalni ravnatelj Radio-televizije Crne Gore Boris Raonić ocijenio je da odnos medija i PR-a nije nužno konfliktan.
- PR je industrija utjecaja, a javni medijski servis treba biti industrija povjerenja - rekao je Raonić.
Panel je moderirala Marija Manja Jovović, izvršna direktorica Fondacije “Čini dobro”, koja je ukazala na sve složeniji odnos medija i PR industrije u digitalnom okruženju. Naglasila je da su mediji suočeni s izazovima održivosti, dok PR industrija traži efikasne načine da dopre do publike.
PRO PR konferencija je kroz bogat program i prilike za umrežavanje još jednom potvrdila svoj značaj kao vodeći regionalni događaj u području odnosa s javnošću, a ove godine je dodatno potvrđena priznanjem Chartered Institute of Public Relations (CIPR), kojim je prepoznata kao edukacijska platforma iznimne programske vrijednosti.
Trodnevni skup okupio je stručnjake iz 18 država koji su otvorili teme komunikacija u javnoj upravi, transparentnosti i odgovornosti brendova, uloge i kredibiliteta medija te utjecaja umjetne inteligencije na suvremene komunikacijske procese.
U okviru programa održana su brojna predavanja i paneli, uz dodjelu priznanja PRO PR Globe Awards, koja se od ove godine dodjeljuju pod novim nazivom PRO PR Globe People Achievement Awards.
Otvori KEKS Pay
