Najveće svjetske tvrtke za hranu i robu široke potrošnje, od Coca-Cole i Procter & Gamblea do Nestléa i Reckitta, upozorile su da bi u nadolazećim godinama mogle dodatno povisiti cijene kako bi pokrile rastuće troškove, čak i dok potrošači i dalje nerado troše više na namirnice.
Viši troškovi energije, sirovina i prijevoza koji proizlaze iz američkog rata s Iranom ostavili su tvrtke koje proizvode sve, od deterdženta za rublje do gaziranih pića i grickalica, u poziciji da pažljivo balansiraju zaštitu profitnih marži i zadržavanje kupaca.
Daljnja poskupljenja svakodnevnih proizvoda dodatno će povećati zabrinutost da će inflacija potrajati i u sljedećoj godini. Visoki računi za gorivo i hranu također su faktor uoči američkih izbora sljedeći tjedan.
Nagli porast troškova povezanih s ratom najnoviji je problem za tvrtke za hranu i piće, koje se od pandemije bore sa slabijom prodajom jer potrošači sve više izbjegavaju skupe prehrambene proizvode poznatih marki.
Prošle godine su se također morale nositi s carinama na uvoznu robu koje je nametnuo američki predsjednik Donald Trump.
„Povećanje cijena je posljednja poluga koja je tim tvrtkama preostala, a koriste je protiv potrošača koji su već dosegli granicu svoje spremnosti platiti više“, rekao je David Wagner, voditelj odjela za dionice i upravitelj portfelja u Aptus Capital Advisorsu, investitoru u Pepsi.
Izvršni direktor Coca-Cole Henrique Braun rekao je da bi se pritisak na potrošače mogao nastaviti i u 2027. godini.
„Vidimo povećane pritiske na troškove, prvenstveno zbog viših troškova logistike i prijevoza“, rekao je Braun nakon što je tvrtka podigla svoju godišnju prognozu dobiti.
Koliko visoko cijene mogu ići?
Ključno pitanje za tvrtke je koliko mogu podići cijene prije nego što ih potrošači počnu napuštati.
Predsjednik Lindt & Sprünglija rekao je da se švicarski proizvođač čokolade bori jer je pogrešno procijenio reakciju kupaca na povećanje cijena. Njegova izjava uslijedila je nekoliko dana nakon što je tvrtka otpustila svog glavnog izvršnog direktora zbog zabrinutosti oko svojih rezultata.
Tvrtkama je sve teže samostalno apsorbirati rastuće troškove.
„Potrošači u Europi i Sjevernoj Americi posebno su pod pritiskom“, rekao je izvršni direktor Reckitta Kris Licht.
Dodao je da tvrtke moraju odlučiti koliki dio povećanih troškova prenijeti na kupce kroz više cijene, a koliki nadoknaditi agresivnijim promotivnim kampanjama.
„Vjerojatno ćemo morati dodatno povećati cijene na ovoj razini troškova sirovina i proizvodnih ulaza“, rekao je Licht nakon što je proizvođač Durexa jučer snizio svoju godišnju prognozu prihoda, što je dovelo do pada dionica za oko 5 posto.
Financijski direktor Procter & Gamblea, Andre Schulten, ponovio je taj stav nakon što je proizvođač deterdženta Tide prošli tjedan podigao procjenu negativnog utjecaja rastućih troškova sirovina, energije i prijevoza na dobit s milijardu dolara na 1,4 milijarde dolara.
„S ovom razinom pritiska na cijene sirovina, industrija općenito podiže cijene jer nema drugog načina da se ti troškovi nadoknade“, rekao je Schulten.
Brian Mulberry iz Zacks Investment Managementa primijetio je da su rastući troškovi značajno smanjili profitne marže Procter & Gamblea, unatoč stabilnim cijenama i prodaji u posljednjem tromjesečju.
„Potrošači i dalje troše ako vide vrijednost u proizvodu, ali vjerojatno smo blizu gornje granice onoga što su spremni platiti za grickalice“, rekao je Mulberry.
PepsiCo je ove godine naizmjenično podizao i snižavao cijene u pokušaju da potaknu usporenu prodaju, ali je i dalje zabilježio pad profitnih marži u posljednjem tromjesečju.
Podizanje cijena nosi rizik gubitka kupaca. Financijska direktorica Nestléa Anna Manz prošli je tjedan izjavila da bi obujam prodaje mogao pasti u kratkom roku nakon povećanja cijena kako se potrošači prilagođavaju novim cijenama.
„Gledajući unaprijed, ponovno vidimo određeni pritisak na povećanje ulaznih troškova.“ Povećat ćemo cijene samo u mjeri koja neće ugroziti srednjoročnu zastupljenost naših proizvoda među potrošačima - rekla je Manz nakon što je Nestlé prvi put od 2024. zabilježio brži rast obujma prodaje od rasta cijena.
Otvori KEKS Pay
