Svečanom dodjelom priznanja na Sveučilištu u Mostaru u srijedu je otvorena jedanaesta međunarodna znanstveno-stručna konferencija "PR, Media & Sports Days University of Mostar", koja je ove godine posvećena temi "PR 4.0 - Organizacija, upravljanje i komunikacija".
Konferencija je okupila brojne znanstvenike, sveučilišne nastavnike, studente, novinare i komunikacijske stručnjake kako bi razmotrili utjecaj tehnologije i umjetne inteligencije na suvremenu komunikaciju i odnose s javnošću.
Utemeljitelj i počasni predsjednik navedene konferencije Zoran Tomić kazao je kako je PR Days prije svega studentska platforma za dodatno znanje na kojoj studenti mogu slušati puno više nego što im se može dati na predavanjima.
- Mi se ovdje izražavamo na drugačiji način nego što pišemo kruto znanstvenim tekstovima, ovo je prostor za dijalog i prostor koji je otvoren za suradnju ne samo znanstvenicima i stručnjacima u regiji. Ovo je sinteza prakse i znanosti, teorije i prakse, a koliki odjek ima svjedoči činjenica da nam se osobno obratio Dennis Wilcox za kojeg bih rekao da je druga najvažnija osoba u ovom trenutku u profesiji odnosa s javnošću u svijetu - kazao je Tomić.
Istaknuo je kako je konferencija PR Days već prepoznatljiva i postala brend te da je sve što se u okviru nje organizira u funkciji studenata i stjecanja novih znanja.
- Mi pratimo trendove i želimo ih prenijeti na studente, koji su s druge strane dovoljno mladi i pametni da te trendove sutra razvijaju - kazao je Tomić.
Prvi dan konferencije započeo je studentskom sekcijom u okviru koje su studenti iz Mostara, Dubrovnika, Beograda te sa Sveučilišta Sjever predstavili svoje radove o digitalnom marketingu, društvenim mrežama, političkoj komunikaciji i upravljanju reputacijom.
Također, predstavljeno je i posebno izdanje znanstvenog časopisa South Eastern European Journal of Communication (SEEJC), projekt Enciklopedija odnosa s javnošću, kao i aktivnosti Hrvatske udruge za odnose s javnošću (PRIBA).
- Gledam na te autorske ili suradničke projekte kao nešto što nam pomaže shvatiti taj složeni komunikacijski svijet i upravljanje komunikacijom u svijetu. Kroz enciklopediju želimo na neki način ukazati koja su to težišta u ovoj komunikacijskoj paradigmi, da studenti budu svjesni da nas možda ne mogu sve razumjeti, ali to je samo poticaj da se dalje istražuje i tako rastemo i stvaramo znanje. Nadam se da će Enciklopedija rezultirati brojem ljudi koji će kroz nju napraviti nove iskorake i biti pravi pioniri novih promjena u Bosni i Hercegovini - naveo je Tomić.
Predsjednik Društva odnosa s javnošću u Bosni i Hercegovini (PRIBA) Vedran Peršić naglasio je kako trenutno živimo u vremenu dezinformacija i poljuljanog povjerenja u javni sistem.
- Generalno ljudima treba stabilnost i sigurnost, uvijek su težili tome i komunikacijski stručnjaci danas imaju ogroman zadatak i na velikom su ispitu, a to je kako da vrate to povjerenje, kako da u trenutku kada brzina odlučuje o mnogim stvarima, kada se u par sekundi korištenjem AI-a ili nekih drugih alata mogu kreirati dezinformacije koje su prisutne svuda oko nas. Izuzetno je važno da komunikacijski stručnjaci mogu pravovremeno reagirati i plasirati istinu da se bore s dezinformacijama i to su neki osnovni principi na kojima se mi u PRIBA-i okupljamo - kazao je Peršić.
Član Organizacijskog odbora konferencije PR Days i jedan od predstavljača posebnog izdanja navedenog znanstvenog časopisa Đorđe Obradović kazao je kako je SEEJC objavljen na engleskom jeziku zbog veće međunarodne vidljivosti.
- Što će se dalje događati s upravljanjem značenjem s tom teorijom ne znam, ali ovo je svjetsko postignuće. Prošli tjedan u regiji je bila konferencija na kojoj je tema bila PR 2.0, dakle oni su još uvijek na javnom informiranju, a Sveučilište u Mostaru promiče potpuno nove teorije. Drugo svjetsko postignuće je Enciklopedija jer će ovo biti prva i jedina enciklopedija u Europi na hrvatskom jeziku. Ona je već dostupna online, kao i SEEJC, tako da ovi PR Days u Mostaru imaju ta dva svjetska postignuća - kazao je Obradović.
Događaj i ove godine ima snažan međunarodni karakter. Uz Studij odnosa s javnošću i Studij novinarstva Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Mostaru te studentsku udrugu PRUMO, sudjeluju i partneri iz Izraela (Sapir Academic College), Argentine (National University of La Matanza) i Hrvatske (Sveučilište Sjever).
Program se nastavlja u četvrtak kada će fokus biti na predavanjima i panel-raspravama o umjetnoj inteligenciji, kriznom i političkom komuniciranju te digitalnim trendovima.
Osobito je najavljen panel pod nazivom "Upravljanje medijima: od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi" na kojem će raspravljati predstavnici Hine, Radiotelevizije Herceg-Bosne, Hrvatskog medijskog servisa i Radija Dobre Vibracije o očuvanju točnosti, profesionalnosti i povjerenja javnosti u utrci za brzinom.
Posljednji dan konferencije, u petak, bit će posvećen predstavljanju novih knjiga i sportskoj sekciji, u okviru koje će se analizirati komunikacija sportskih organizacija, sportsko novinarstvo, digitalna sportska diplomacija te izgradnja sportskih brendova.
Član organizacijskog odbora Međunarodne znanstveno-stručne konferencije PR, Media & Sports Days Marijan Primorac ranije je istaknuo za Fenu kako se ova konferencija ne organizira samo zbog predstavljanja novih istraživanja, nego i kako bi se povezali znanost, struka, studenti i mediji.
- Želimo da se o aktualnim pitanjima razgovara otvoreno, argumentirano, ali i razumljivo široj javnosti. Umjetna inteligencija može ubrzati komunikaciju, ali ne može sama po sebi izgraditi povjerenje. Digitalne platforme mogu povećati vidljivost, ali vidljivost nije isto što i vjerodostojnost. Zato je ljudski odnos i dalje u središtu komunikacije - kazao je Primorac.
Otvori KEKS Pay
