Amsterdam je službeno prvi glavni grad na svijetu koji je zabranio javno oglašavanje mesa i proizvoda povezanih s fosilnim gorivima.
Na jednoj od najprometnijih tramvajskih stanica u gradu, od 1. svibnja plakatima se oglašava Rijksmuseum, nacionalni muzej Nizozemske, kao i koncert klasične glazbe. Tjedan ranije promovirali su se pileći medaljoni, terenci i jeftini odmori.
Cilj ovog poteza je, piše BBC, uskladiti izgled amsterdamskih ulica s klimatskim ciljevima. S obzirom na to da nizozemska prijestolnica želi postati klimatski neutralna do 2050. godine, uz prepolovljenu konzumaciju mesa, zabranjene su reklame za burgere, automobile na benzin i zrakoplovne tvrtke. Uklonjene su s jumbo plakata, tramvajskih stajališta i postaja podzemne željeznice, prenosi Jutarnji.hr.
- Klimatska kriza je vrlo hitna. Ako želite predvoditi klimatske politike, a istodobno iznajmljujete javni prostor oglasima koji idu protiv toga, što zapravo radite? - rekla je Anneke Veenhoff iz stranke GroenLinks.
Smatra da uklanjanje stalnog vizualnog poticaja zapravo smanjuje impulzivnu kupnju i signalizira građanima da to više nisu kvalitetni životni izbori.
Meso je činilo relativno mali dio amsterdamskog tržišta oglašavanja, otprilike 0,1 posto. Proizvodi povezani s fosilnim gorivima zauzimali su oko 4 posto. Ovim tržištem dominiraju brendovi odjeće, plakati vezani uz filmove i reklame za mobilne telefone.
Nizozemska udruga proizvođača mesa, koja predstavlja industriju, nezadovoljna je ovim potezom i vjeruje da se radi o “nepoželjnom načinu utjecaja na ponašanje potrošača”. Dodaju da meso “pruža esencijalne hranjive tvari i treba ostati vidljivo i dostupno potrošačima”.
Nizozemsko udruženje putničkih agencija i turoperatora tvrdi da je zabrana oglašavanja putovanja koja uključuju zračni prijevoz zapravo ograničenje poslovne slobode tvrtki.
Aktivistica i odvjetnica Hannah Prins, koja je blisko surađivala s kampanjom “Fossil-Free Advertising”, objašnjava da se zapravo pokušava stvoriti isti efekt kao i s duhanom.
- Ako sada pogledamo stare slike, tu je Johan Cruyff, slavni nizozemski nogometaš. Pojavljivao se u reklamama za duhan. To je prije bilo normalno. Umro je od raka pluća. Bilo je dopušteno pušiti u vlaku, u restoranima. Dakle, ono što vidimo u našem javnom prostoru smatramo normalnim u našem društvu - kazala je Prins.
Epidemiologinja u bolnici Sveučilišnog medicinskog centra u Amsterdamu, Joreintje Mackenbach, smatra da se radi o “fantastičnom prirodnom eksperimentu koji vrijedi vidjeti”.
- Ako posvuda vidimo reklame za brzu hranu, to normalizira ponašanje. Dakle, ako uklonimo te vrste znakova u našim javnim okruženjima, to će također utjecati na te društvene norme - smatra Mackenbach, ukazujući na studiju koja je otkrila da je zabrana reklama za nezdravu hranu u londonskoj podzemnoj željeznici iz 2019. godine rezultirala time da manje građana kupuje takve proizvode.
Amsterdam, inače, nije prvi grad koji je uveo ovakvu zabranu, ali je prva prijestolnica. Grad Haarlem uveo je sličnu zabranu još 2024. godine, a i drugi nizozemski gradovi slijede ovaj primjer. Slične mjere za fosilna goriva već postoje u više europskih gradova, piše BBC, prenosi Jutarnji.hr.
Otvori KEKS Pay
