Njemačka nacionalna turistička zajednica (GNTB) predstavila je rezultate svoje kampanje za 2026. godinu u Sarajevu, ističući da je Njemačka treća najpopularnija destinacija za putnike iz Bosne i Hercegovine.
Nakon rekordnih 497 milijuna noćenja prošle godine, trend rasta nastavljen je i u prvoj polovici ove godine, pri čemu je više od polovice bosanskohercegovačkih građana putovalo u Njemačku posebno na odmor.
Cristian Sallai, voditelj regionalnog ureda GNTB-a za Balkan, obratio se publici i predstavio Njemačku kao turističku destinaciju, s posebnim naglaskom na tržište Bosne i Hercegovine.
Tijekom 2025. godine u Njemačkoj je zabilježeno ukupno 497.411.242 noćenja gostiju (uključujući kampiranje), što predstavlja porast od 0,3 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Isti trend rasta nastavlja se i u 2026. godini - od siječnja do lipnja zabilježen je porast od 0,3 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Putnici iz Bosne i Hercegovine preferiraju putovanja u Crnu Goru i Hrvatsku, dok je Njemačka na trećem mjestu. Svrha 55% svih putovanja iz Bosne i Hercegovine je odmor, 31% su posjeti obitelji i prijateljima, a ostatak su poslovna putovanja.
Maja Lunić, PR menadžerica regionalnog ureda, predstavila je četiri globalne kampanje i tri tematska fokusa kojima Njemačka turistička zajednica (GNTB) promovira Njemačku na međunarodnom tržištu u 2026. Kampanje se fokusiraju na Njemačku kao kulturnu i city-break destinaciju, s naglaskom na autentična iskustva, gastronomiju i prirodu.
Prema ekskluzivnoj studiji koju je Appinio proveo za GNTB, city-break putovanja su među tri glavna interesa međunarodnih putnika diljem svijeta. Zahvaljujući svojoj kozmopolitskoj i bogatoj kulturnoj sceni te raznolikom urbanom životu, Njemačka je kulturna i gradska destinacija broj jedan za Europljane koji putuju svijetom.
Prema istraživanju Appinija koje je naručio GNTB, upoznavanje lokalne kuhinje najčešće je spominjana aktivnost međunarodnih gradskih i kulturnih putnika, odmah nakon istraživanja kulturne baštine i znamenitosti.
Kampanja „Kulinarska Njemačka“ ima za cilj pozicionirati Njemačku kao raznoliku i atraktivnu gastronomsku destinaciju. Glavna poruka kampanje naglašava kako se jedinstvena kulturna iskustva stvaraju bliskom vezom kuhinje, gastronomije i ugostiteljstva. Inspirativna kampanja „Kulinarska Njemačka“ predstavlja Njemačku kao zemlju gastronomskih užitaka i kulture u svim njezinim aspektima.
Jedan od ključnih ciljeva strategije održivosti GNTB-a je pozicioniranje Njemačke kao destinacije koja nudi širok raspon certificiranih održivih proizvoda. Međunarodno nagrađivana kampanja „Jednostavno se osjećajte dobro“ pokazuje kako je moguće provesti raznolik odmor u skladu sa zaštitom okoliša – bilo u prirodi ili u gradu. 2026. godine GNTB ponovno pokreće kampanju pod novim sloganom „Osjećajte se dobro – Iskustva koja traju“.
Gotovo svako peto međunarodno noćenje u Njemačkoj odvija se u studenom i prosincu. Vodeće destinacije uključuju gradove s posebno velikim, raznolikim i poznatim božićnim sajmovima poput Münchena, Kölna, Frankfurta i Nürnberga, dok i manji gradovi i regije bilježe uspjehe.
Prema Njemačkom udruženju organizatora sajmova, posjetitelji božićnih sajmova ostvarili su promet od 4,17 milijardi eura u 2024. godini, dok je dodatnih 4,88 milijardi eura potrošeno izvan sajmišta. Svake godine GNTB promovira posebnu atmosferu velikih i malih gradova tijekom blagdana kampanjom „Pozdrav iz Njemačke“. 2026. godine kampanja će ponovno promovirati putovanja u Njemačku tijekom adventskog razdoblja, čime će se posebno podržati hotelski i maloprodajni sektor urbanih destinacija.
Njemačka je čvrsto pozicionirana kao kulturna destinacija broj jedan za Europljane koji putuju svijetom. 2026. godine GNTB će iskoristiti obljetnicu Bayreuthskog festivala kao tematski fokus za promociju gradova i regija u kojima je živio i radio Richard Wagner ili koji su usko povezani s njegovim djelom, predstavljajući ih kao kulturne dragulje Njemačke.
To uključuje i sam Bayreuth, koji je – zahvaljujući Festspielhausu i Margravial Operi – jedini njemački grad na popisu New York Timesa „52 mjesta za posjetiti“ za 2026. godinu. Dodatni prijedlozi za putovanja, uključujući Leipzig, Dresden, Eisenach i Nürnberg, ističu širok raspon wagnerovskih iskustava diljem Njemačke.
Prema IPK Internationalu, seoski odmori među europskim posjetiteljima Njemačke porasli su za četiri posto u 2025. godini, dok su planinski i obalni odmori također zabilježili rast. GNTB odgovara na ovaj trend fokusirajući se na aktivnosti na otvorenom za obitelji, poput planinarenja, biciklizma i aktivnosti na vodi.
Posebna tematska stranica sadržavat će preporuke poput hotela za obitelji, seoskih kuća, šetnji u krošnjama drveća i parkova divljih životinja, priopćila je Njemačka turistička zajednica (GNTB).