Europska unija ulazi u završnu fazu pripreme jedne od najambicioznijih regulatornih promjena u industriji - digitalne putovnice proizvoda (Digital Product Passport - DPP), koja od 2027. postaje obvezna za niz sektora. Uvođenje digitalne putovnice proizvoda (DPP), jednog od ključnih alata europske zelene i industrijske politike, označava početak dubokih promjena na tržištu EU-a, ali i u zemljama koje s EU-om intenzivno trguju, poput BiH. Iako BiH nije članica Unije, nova pravila neće je zaobići. Naprotiv, njihov utjecaj mogao bi biti snažan i dugoročan - od izvoznika i industrije do potrošača.
Tržište EU-a
Digitalna putovnica proizvoda svojevrsna je “osobna iskaznica” svakog proizvoda - digitalni zapis koji sadrži sve ključne informacije o njegovu životnom ciklusu - od podrijetla sirovina, preko proizvodnje do mogućnosti recikliranja. Putovnici se pristupa putem QR koda ili sličnog digitalnog identifikatora, a cilj joj je omogućiti potpunu transparentnost i praćenje proizvoda kroz cijeli lanac vrijednosti. Ova obveza dolazi iz nove europske regulative o održivim proizvodima (ESPR), dijela šire strategije za prelazak na kružno gospodarstvo. Iako se regulativa formalno odnosi na države članice EU-a, njezini učinci prelaze granice. Svi proizvođači koji žele plasirati robu na tržište EU-a, uključujući i kompanije iz BiH, morat će ispuniti zahtjeve digitalne putovnice. To znači da će svaki proizvod namijenjen izvozu u EU morati imati DPP, kompanije će morati prikupljati i digitalno obrađivati detaljne podatke o proizvodima, lanci opskrbe postati transparentniji i strože kontrolirani. U praksi to znači da će pristup tržištu EU-a, glavnom vanjskotrgovinskom partneru BiH, ovisiti o digitalnoj spremnosti domaćih tvrtki. Za mnoge bh. kompanije, osobito male i srednje, uvođenje DPP-a predstavlja ozbiljan izazov. Poduzeća će morati ulagati u IT sustave, digitalizaciju proizvodnje i praćenje podataka. Za industrije poput tekstila, drvne industrije ili metaloprerađivačkog sektora, koji su ključni izvoznici, to znači dodatne troškove i reorganizaciju poslovanja. Digitalna putovnica zahtijeva objavu podataka o materijalima, emisijama CO2 i održivosti. To će smanjiti prostor za “sivu zonu” i neregulirane prakse koje su još uvijek prisutne na tržištima izvan EU-a. S druge strane, kompanije koje se prilagode mogu profitirati - lakši pristup EU tržištu, veće povjerenje kupaca, jačanje brenda kroz održivost. U tom smislu DPP nije samo regulativa već i alat za modernizaciju. EU uvodi digitalne putovnice postupno, a prioritet imaju industrije s velikim utjecajem na okoliš tekstil i odjeća, elektronika i baterije, ambalaža, građevinski proizvodi. To su upravo sektori u kojima BiH ima značajan izvozni potencijal, što dodatno povećava važnost pravodobne prilagodbe.
Što dobiva kupac u BiH?
Iako se na prvi pogled čini da je riječ o industrijskoj regulativi, promjene će osjetiti i građani. Kupci će moći skeniranjem koda doznati odakle proizvod dolazi, koliko je ekološki prihvatljiv, može li se popraviti ili reciklirati. Transparentnost bi mogla potaknuti odgovorniju kupnju i smanjiti potražnju za nekvalitetnim i kratkotrajnim proizvodima.
Što konkretno dobiva kupac u BiH? Zasigurno veću zaštitu od krivotvorene robe. Kupac će moći provjeriti je li proizvod original. Moći ćete skenirati QR kod i odmah vidjeti proizvođača, gdje i kako je proizvod napravljen, je li registriran u sustavu. To izravno povećava sigurnost jer digitalna putovnica omogućava provjeru autentičnosti proizvoda. Krivotvoreni proizvodi često su lošije kvalitete, potencijalno opasni (npr. elektronika, kozmetika). DPP smanjuje taj rizik jer prati cijeli lanac proizvodnje, otkriva sumnjive proizvode. Digitalna putovnica značajno otežava prodaju falsifikata jer svaki proizvod dobiva jedinstveni digitalni identitet, može se pratiti od tvornice do trgovine, kupac može sam provjeriti originalnost. To povećava transparentnost i izravno pogađa tržište kopija. Ipak, neće ih potpuno ukloniti. Postoje tri realna ograničenja. Sustav vrijedi samo za “legalne” kanale. Falsifikati se često prodaju na tržnicama, društvenim mrežama, izvan službenih lanaca. Tu DPP nema izravan utjecaj. Ipak, krivotvoritelji će pokušati kopirati QR kodove, zloupotrijebiti identitete proizvoda. Iako je sustav siguran, nije “neprobojan”. •