Božić je vrijeme darivanja, zajedništva i topline, kada mali znak pažnje često ima mnogo veću vrijednost od samog dara. Darovi za Božić nisu samo materijalne stvari već simbol ljubavi, pažnje i želje da nekoga usrećimo. U domovima diljem Bosne i Hercegovine, ali i svijeta, darovi se biraju s posebnom pažnjom, često u skladu s godinama, interesima i potrebama najbližih.
Tradicija darivanja
- Najljepši božićni dar je onaj koji dolazi od srca - kaže Marija iz Širokog Brijega, dodajući da joj je važnije vrijeme provedeno s obitelji nego skupi darovi. Sličnog mišljenja je i Ivan iz Mostara, koji ističe da se tradicija darivanja u njegovoj obitelji njeguje generacijama: - Kod nas se uvijek razmijene mali, simbolični darovi, ali ono što Božić čini posebnim jest zajednički ručak i razgovor - kaže. Roditelji često naglašavaju da su darovi za djecu najuzbudljiviji dio blagdana.
- Djeca se najviše raduju darovima ispod drvca, ali trudimo se naučiti ih da Božić nije samo u igračkama - kaže Ana, majka dvoje djece. Prema njezinim riječima, sve češće se daruju i edukativne igračke, knjige ili društvene igre koje okupljaju cijelu obitelj. S druge strane, trgovci primjećuju promjene u navikama kupaca. - Ljudi sve više traže personalizirane darove, nešto što ima posebno značenje - ističe trgovkinja iz Mostara. Ručno rađeni darovi, domaći proizvodi i simbolični darovi postaju sve popularniji jer nose poruku pažnje i brige. Moderno doba donijelo je i moderno darivanje. i to digitalno. Virtualni božićni darovi sve su popularniji način darivanja u digitalnom dobu — posebno kad su voljene osobe daleko ili kad želimo biti kreativni i osobni bez fizičkog darivanja. To su darovi koji se šalju elektronički, a često uključuju iskustva, zabavu ili simbolične geste pažnje. Virtualni darovi više nisu novost, postaju pravilo.
Virtualni darovi su digitalni darovi koje možete poslati putem interneta - e-mailom, porukom ili na društvenim mrežama. Oni ne zahtijevaju fizičku dostavu, ali zato mogu biti personalizirani, zabavni i dirljivi. Prema najnovijem istraživanju provedenom uoči blagdanske sezone 2025./2026., gotovo polovina potrošača planira ove godine dati neki vid digitalnog dara, dok samo četvrtina ostaje vjerna isključivo tradicionalnim, fizičkim darovima.
Virtualni darovi, poput pretplata, digitalnih kartica i personaliziranih čestitki, sve su popularniji kako se svakodnevni život sve više seli u online okružje.
Poštovanje i ljubav
Istraživanje pokazuje da je 32% ispitanika već poklanjalo digitalne darove, dok je dodatnih 16% spremno isprobati ih prvi put. Još 28% navodi da će se tom trendu priključiti u budućnosti, ali ne već ove sezone. Najveći zagovornici digitalnog darivanja su mlađi odrasli u dobi od 18 do 34 godine.
Čak 63% njih planira pokloniti digitalni dar tijekom blagdana, a gotovo polovina je to već činila ranije. S druge strane, starija populacija (55+) ostaje znatno konzervativnija – gotovo polovina i dalje daje jasnu prednost fizičkim darovima, kažu iz kompanije Kaspersky, koja je objavila ovo istraživanje. Kada je riječ o izboru, zabava je apsolutni favorit. Gotovo dvije trećine ispitanika koji su razmatrali digitalne darove opredijelilo se za pretplate na streaming servise poput Netflixa ili Spotifya.
Na drugom mjestu nalaze se krediti i pretplate za videoigre (40%), posebno popularni među mlađima. Slijede online tečajevi (34%), pretplate na elektroničke knjige (31%), kao i kreativni softverski alati poput programa za obradu fotografija i dizajn (28%). Raste i zanimanje za tzv. digitalni wellness, fitness-programe, aplikacije za meditaciju i psihološku podršku, iako su ove usluge još uvijek manje zastupljene u odnosu na zabavne sadržaje. Božićni darovi, bez obzira na njihovu vrijednost, imaju istu svrhu – širiti radost i podsjećati na važnost međusobnog poštovanja i ljubavi. Kako kaže jedna sugovornica: "Dar je lijep, ali osmijeh i zagrljaj koji dolaze uz njega ono su što se pamti." Virtualni božićni darovi savršeni su kad želite nekome pokazati da mislite na njega, bez obzira na to gdje se nalazi. Kao što jedan darivatelj kaže: "Dar nije u paketu - dar je u pažnji."
Otvori KEKS Pay
