Od fotografiranja odjevnih kombinacija, doživljaja s putovanja, kulinarskih recepata do suradnji s velikim brendovima. Da “influencing” već unatrag nekoliko godina više nije samo hobi rezerviran za popunjavanje slobodnog vremena već može biti siguran izvor prihoda, odnosno ozbiljan posao mnogima u svijetu, pa tako i u BiH, saznali smo iz prve ruke. U BiH ovo zanimanje poprima sve veću pozornost mladih pa smo razgovarali upravo s influencerima o njihovu poslu i svemu što se krije iza tog naziva “influencer”.
Josip Milanović, na društvenim mrežama poznatiji kao PisoJ, također dobitnik nagrade za najboljeg lifestyle, fashion and beauty influencera u BiH te po broju glasova na drugom mjestu za najboljeg influencera godine u BiH, istaknuo je za Večernji kako se od “influencinga” u BiH može stabilno živjeti, ali je daleko od jednostavnog: “Nije jednostavno i ne dolazi brzo. Iza svega stoji puno strpljenja, rada, dosljednosti i, što je najvažnije, građenja povjerenja s publikom. Istina je da pojedini brendovi danas znaju prepoznati vrijednost kvalitetnog sadržaja i to adekvatno platiti, ali, nažalost, još uvijek ima i onih koji podcjenjuju ovaj posao i kreativnost koja stoji iza njega te zajednicu koju influencer gradi godinama.”
Bez jamstva
Jedan od izazova je, kaže, i neizvjesnost, točnije, nemate jamstvo kako će idući mjesec biti uspješan kao prethodni. Uz to se na neke isplate čeka i mjesecima, a vi svejedno morate biti aktivni kako biste održali odnos s publikom. “Zato su dugoročnije suradnje s klijentima, koje traju nekoliko mjeseci ili pola godine, najstabilniji i najzdraviji oblik rada jer donose određenu sigurnost i kontinuitet”, objasnio je PisoJ.
Nenad Svjetlanović, po struci informatičar, ali poznat po svojim kulinarskim videima na TikToku i Instagramu pod imenom Neno Cooks, za Večernji je također iznio nekoliko činjenica o “influencingu”, za koji kaže da je posao s tom prednosti da radiš ono što voliš, kada i kako voliš: “Prednost je da radiš ono što voliš velikim dijelom tog posla. Diktiraš sebi svoj ritam, radiš kad ti se radi, budiš se kad ti se budi, osim ako nemaš nekih sastanaka, putuješ i ideš na teren da snimiš klip. A kada ti se ne radi, jednostavno preskočiš dan. Nadoknadit će se u subotu.” Složio se i s kolegom Milanovićem kako zarada ovisi o tome jesi li i koliko gledan i dobar u tome što radiš te da, ako imaš jaku platformu i jake preglede, brendovi će platiti da se pojave u tom videu. “I od toga možeš imati pristojan život bez skupih hedonizama”, zaključio je Neno.
O prednostima ovog posla govorio je i Milanović, ističući, kao i kolega Neno, da je prednost posla da ga možeš uvelike raditi iz udobnosti svoga doma: “A kroz svoj rad i kreativnost možeš nekoga inspirirati, potaknuti na razmišljanje ili mu jednostavno uljepšati dan. Nevjerojatno je koliko jedna objava, bilo da je riječ o postu ili storyju, može pokrenuti veliki broj ljudi, bez potrebe da ih osobno kontaktiraš, zoveš ili im pišeš. Tu je i sloboda da budeš svoj, da gradiš nešto autentično i prepoznatljivo, nešto što nosi tvoj osobni pečat”, kazao je influencer i pisac.
No, osim ovih pozitivnih i opuštajućih čimbenika u bavljenju ovim poslom, Milanović je istaknuo i ono ozbiljnije što “influencing” nosi sa sobom, a to je odgovornost prema zajednici koja te prati, gleda, sluša. “Ali uz svu tu ljepotu, ovaj posao nosi i veliku odgovornost. Danas sve veći broj mladih ljudi, djece i tinejdžera, ali i odraslih, vjeruje onome što vidi na društvenim mrežama. Posjećuju mjesta koja im preporučimo, kupuju proizvode koje istaknemo, oblikuju mišljenja na temelju našeg sadržaja. Zato je važno naglasiti da publika treba biti svjesna koga prati i zašto. Društvene mreže mogu biti inspiracija, ali ne smiju biti jedini kompas. Obrazovanje, kritičko razmišljanje i stvarni život uvijek moraju biti na prvom mjestu. A na nama koji stvaramo sadržaj je da budemo iskreni, odgovorni i svjesni utjecaja koji imamo.”
Ono što je važno naglasiti, ispričao nam je Milanović, jest i to da se ljudi često zavaraju time što sve influenceri zapravo rade. Kaže, nije to “samo slikanje” već niz poslova koji čine završni proizvod koji publika dobiva: “Iza jedne objave stoji cijeli proces: od ideje i koncepta, pisanja scenarija, komunikacije s klijentom i prilagodbe sadržaja, pa sve do snimanja, montaže i često dodatnih dorada. To je posao koji traži vrijeme, znanje, kreativnost i veliku razinu odgovornosti. Danas influenceri nisu samo kreatori sadržaja, oni su komunikatori, kreativci, marketinški posrednici i često glas jedne generacije. I upravo zato je važno da se ovaj posao počne promatrati ozbiljno, jer njegov utjecaj odavno više nije ni mali ni zanemariv”, objašnjava. Dodao je i kako se na to ne treba gledati kratkoročno, već kao proces izgradnje odnosa među ljudima, između influencera i njegove publike, i tek kada postoji pravi odnos, kaže, onda dolaze prilike i za stabilnije prihode.
Iako obojica sugovornika, Milanović (PisoJ) i Neno, nisu imala cilj biti influenceri, radeći ono što vole, jedan poeziju, a drugi kulinarstvo, nastao je spoj koji ih je doveo gdje su danas – prepoznati influenceri u BiH. PisoJ na Instagramu ima više od 90 tisuća pratitelja, a Neno Cooks na Instagramu više od 170 tisuća, a na TikToku više od 250 tisuća. Brojke su to koje ih čine više nego kompetentnima za razgovor o temu održivosti i budućnosti ove industrije.
Autentičnost
Milanović je istaknuo kako ga zasad raduje smjer razvoja industrije jer, kaže, sve više brendova i klijenata okreće se autentičnosti i emociji jer su uvidjeli kako “ljudi traže nešto stvarno, iskreno i opipljivo”. Navodi i da era “savršenih influencerskih modela” dolazi do svog kraja, a sadržaj u kojem se ljudi mogu prepoznati doživljava svoj procvat. Naglašava kako je teško predvidjeti budućnost ove industrije i u kojem će se sve smjeru razvijati, ali da je važno shvatiti kako potreba za promocijom neće nestati: “Jedno je sigurno, oni koji ostanu dosljedni sebi i koji grade iskren odnos sa svojom publikom, imat će najveći prostor za rast. Također, važno je razumjeti da potreba za promocijom nikada neće nestati. Ako i najveće svjetske kompanije kontinuirano ulažu u marketing i komunikaciju, jasno je da je vidljivost ključ svakog uspjeha. Samo se mijenja način na koji se ta priča priča, a upravo tu influenceri imaju svoju snagu.”
S kolegom se složio i kulinarski influencer Neno, koji je počeo s videima na YouTubeu, ali se zbog trenda kratkih videa prebacio na TikTok i Instagram, a kaže kako se može mijenjati oblik i način stvaranja sadržaja, no da će ljudi uvijek biti tu i pratiti: “Ova industrija je trenutačno jaka i svi telefone najviše koriste kako bi se zabavili i kako bi gledali klipove. Raspon pozornosti je također slab pa su svi na Instagramu više nego na platformama s duljim klipovima. Vjerujem da će doći i nove platforme, a kreatori i tip sadržaja koji je poželjan mijenjat će se. U svakom slučaju, ljudi će uvijek gledati klipove.
Otvori KEKS Pay
