Sve više mladih ljudi u Bosni i Hercegovini odlučuje se pokrenuti vlastiti posao i graditi autentične brendove, često paralelno sa studijem i drugim obavezama. Kreativne industrije pritom su među zahtjevnijima, a moda posebno jer traži spoj umjetnosti, biznisa i ozbiljne produkcije. Među mladim ljudima koji su se odlučili na takav korak je i mladi dizajner Armin Hodžić iz Zenice, osnivač modnog brenda Elysian. Iako je prvobitno studirao arhitekturu, njegova dugogodišnja ljubav prema modi s vremenom je prerasla u ozbiljan projekt koji okuplja tim saradnika i izlazi izvan granica Bosne i Hercegovine.
U razgovoru za Večernji.ba Hodžić naglašava kako moda za njega nije samo odjeća, već način da se ispriča priča i izrazi identitet kroz dizajn. Govorio je o počecima svog brenda Elysian, inspiraciji, izazovima pokretanja vlastitog biznisa, ali i planovima za budućnost, među kojima je i studij modnog dizajna u Milanu.
Kada ste shvatili da želite da se bavite modnim dizajnom?
Moda me oduvijek zanimala, iako sam u početku studirao arhitekturu. Tek na posljednjoj godini studija shvatio sam da želim ozbiljnije da se posvetim onome što zaista volim.
Intenzivno se modom bavim od 2020. godine, kada je pokrenut brend Elysian, ali je tome prethodilo gotovo godinu dana ozbiljnog istraživanja. Učio sam o materijalima, tehnikama krojenja i šivanja jer sam želio razumjeti svaki dio procesa od ideje do gotovog komada. Nedavno sam primljen i na prestižni studij modnog dizajna u Milanu, što je za mene velika prilika da dodatno unaprijedim svoje znanje i iskustvo.
Kako je nastao Vaš brend Elysian i što stoji iza samog imena i koncepta?
Ime je zapravo bilo najteže odlučiti. Uvijek sam želio da ima neko dublje značenje. Prijateljica i ja smo istraživali razne riječi i naišli na grčku riječ Elysian, koja znači nešto poput božanski inspirirano, nebesko ili posebno lijepo. U tom trenutku to mi je djelovalo kao znak.
Tada je počela pandemija, sve je stalo, pa i moj posao u marketingu i fotografiji. Mnogi su mi govorili da nije vrijeme za pokretanje brenda, ali ja sam osjećao da jeste.
Tko ili što Vas najviše inspirira pri dizajniranju?
Inspiraciju pronalazim u različitim stvarima od arhitekture i prirode do filmova i muzike. Posebno me privlače snažne vizualne priče jer moda za mene nije samo odjeća nego i način da se ispriča određena priča.
Postoji li komad na koji ste posebno ponosni?
Posebno izdvajam kampanju za kolekciju Wild Denim, koju smo snimali na visoravnima kod Livna. Odabrao sam Livno jer taj prostor ima nevjerojatnu prirodnu ljepotu otvoreni prostor, drastični pejzaži i osjećaj slobode koji savršeno pristaje uz filozofiju brenda. A kada smo stigli, čekalo nas je gotovo 300 divljih konja. Teren je bio izazovan, konji nepredvidivi, a cijela produkcija zahtijevala je savršenu koordinaciju: modeli, fotografi, tim za make-up i frizure, ali i stručnjaci za sigurnost životinja.
Bio je to ogroman logistički i produkcijski izazov, ali rezultat je nevjerojatan fotografije i video materijali prenose energiju i divljinu prirode, slobodu i čistu estetiku koja je suština Elysiana. Svaki kadar ima taj osjećaj moći, avanture i hrabrosti, što je ono što želim da nosi svaki komad iz kolekcije“, objašnjava Hodžić.
U kampanji za kolekciju Wild Denim koristili ste pjesmu Bijelog dugmeta. Kako je pjesma postala dio kampanje?
„Za tu kampanju dobili smo autorska prava pjesme Bijelog dugmeta, što je za nas bilo nevjerojatno iskustvo. Goran Bregović nam je direktno ustupio prava da pjesmu koristimo u kampanji, što nam je omogućilo da spojimo vizualnu energiju prirode s kultnim zvukom naše regije. Ta pjesma dala je dodatnu dimenziju kampanji, osjećaj tradicije, ali i moderne slobode i ekspresije. Svaki kadar s divljim konjima u Livnu uz tu pjesmu dobio je posebnu snagu i emotivnu notu.“
Kako je došlo do suradnje sa Lejlom Filipović i kako je iskustvo kada ugledate Vašu kreaciju na crvenom tepihu Sarajevo Film Festivala?“
Suradnja sa Lejlom Filipović se razvila nakon naše kampanje za Valentinovo. Kada smo razgovarali o budućim projektima, odmah sam znao da bi Sarajevo Film Festival bio savršena prilika za crveni tepih. Smatram da je to najznačajniji modni događaj u Bosni i Hercegovini, jer okuplja kulturne, filmske i modne profesionalce iz cijele regije.
Lejla je nosila naš komad savršeno, a reakcije publike i medija bile su fantastične. Taj trenutak mi je pokazao da Elysian postaje brend prepoznatljiv po kvaliteti, estetici i preciznom craftsmanshipu. Za mladog dizajnera ovo je ogromno priznanje – vidjeti svoje kreacije u centru pažnje i znati da stvarno dopiru do ljudi i medija. Takvi trenuci su motivacija da i dalje stvaramo, istražujemo i postavljamo visoke standarde u svakoj kolekciji.
Kako Vaš lični stil utječe na kolekcije koje pravite?
Trudim se da svaki komad ima moj identitet. Iako pratim trendove, želim da kolekcije imaju bezvremenski karakter i prepoznatljiv potpis.
Postoji li neka poruka ili filozofija iza Vaše odjeće?
Važan mi je moment female empowermenta. Volim da žene u mojim komadima izgledaju snažno, samouvjereno i drugačije. Moda treba pomoći ljudima da izađu iz svoje zone komfora i osjećaju se sigurnije u vlastitom stilu.
Koji materijal su Vam omiljeni i zašto?
Posebno volim raditi s djevičanskom vunom kada su u pitanju odijela. To je materijal koji omogućava precizan kroj i eleganciju. Također volim red carpet komade jer uključuju mnogo ručnog rada i veza.
Osim toga, jako vodim računa o kvaliteti materijala. Radimo s proizvođačima koji opslužuju najveće svjetske modne kuće, poput Diora, Chanela, Loro Piane i Fratelli Adi Delfino. To znači da svaki komad iz naše kolekcije Elysian ne samo da izgleda ekskluzivno, već je i tehnički savršeno izrađen. Za mene je to srž brenda – kvalitet, preciznost i dugovječnost materijala.“
Radite li sve samostalno ili imate pomoć?
Moda je timski posao. Iza svake kolekcije i kampanje stoji mnogo ljudi. Minimalno deset osoba učestvuje u procesu – od krojača i produkcije do make-up artista, frizera i logistike.
Pratite li modne trendove ili stvarate vlastite?
Moda je danas izuzetno brza i teško je pratiti sve trendove. Naravno da pratim određene smjerove, ali trudim se da kolekcije imaju bezvremenski karakter. Većina komada koje radimo zamišljena je tako da se može nositi godinama.
Po čemu se Vaša odjeća razlikuje od drugih mladih dizajnera?
Prije svega, craftsmanship – način izrade i preciznost. Svaki detalj, od rukava na sakou do pada nogavica na hlačama, izrađen je s pažnjom. Kvalitet je uvijek na prvom mjestu.
Koji je bio najveći izazov pri pokretanju brenda?
Najveći izazov bio je početak, pogotovo tokom pandemije. Teško je bilo nabaviti materijale i organizirati proizvodnju, ali nakon pet godina rada stvari konačno dolaze na svoje mjesto.
Tko su Vaši kupci?
Žene koje žele izaći iz svoje zone komfora, eksperimentirati sa stilom i istovremeno izgledati snažno i elegantno.
Armin Hodžić je primjer mladog dizajnera koji je svoj talenat i strast prema modi pretvorio u ozbiljan i prepoznatljiv brend. Ono što ga izdvaja je ne samo estetika, već i filozofija modE kao priča, način izražavanja i osnaživanja onih koji nose njegove komade.
Otvori KEKS Pay
