Europske turističke destinacije sve se više bore s velikim brojem posjetitelja. Mnogi su se odlučili za turističke pristojbe, kazne i razna ograničenja, dok su drugi krenuli prijateljskijim putem. Umjesto kažnjavanja turista, žele potaknuti odgovorno ponašanje nagradama i pogodnostima.
Kopenhagen je bio jedan od prvih koji je uveo takav pristup, nagrađujući posjetitelje za donošenje ekološki prihvatljivijih odluka tijekom svojih putovanja.
U glavnom gradu Danske, inicijativa CopenPay omogućuje turistima da ostvare razne pogodnosti za svoje odgovorno ponašanje. Na primjer, besplatno iznajmljivanje bicikala, vožnja brodom ili ručkovi nude se onima koji pomažu u zajedničkim vrtovima, skupljaju smeće ili koriste javni prijevoz. Cilj takvog sustava je pokazati da održivo putovanje ne zahtijeva nužno velike promjene, već može započeti malim pojedinačnim akcijama. Danska ideja privukla je veliku pozornost u drugim dijelovima Europe i svijeta, izvještava Euronews.
Sličan pristup usvojen je u Nacionalnom parku Exmoor u Velikoj Britaniji. Posjetitelje se potiče da skupljaju smeće, bilježe viđenja divljih životinja, putuju biciklom ili javnim prijevozom i dijele pozitivne objave na društvenim mrežama. Za sudjelovanje mogu ostvariti popust od 20% u tri informativna centra za posjetitelje. Cilj je istaknuti da je turizam važan za područje, ali mora biti osmišljen na način koji posjetiteljima omogućuje da ostave što pozitivniji trag u prirodnom okolišu, prenosi N1.
Mnoge alpske destinacije također potiču ekološki prihvatljiviji turizam. Talijanska Via Lattea nudi popust od 20 do 25 posto na skijaške karte putnicima koji u Oulx dolaze vlakom.
U Francuskoj putnici koji se odluče putovati vlakom mogu ostvariti popuste na višednevne skijaške karte, najam opreme, satove skijanja, smještaj i druge aktivnosti. U Švicarskoj, osim javnog prijevoza, korisnici Swiss Travel Passa mogu uživati u besplatnom ulazu u preko 500 muzeja i znatno jeftinijim kartama za mnoge planinske željeznice.
Normandija je također uvela pogodnosti za posjetitelje koji odaberu održiviji način prijevoza. Turisti koji u ovu francusku regiju dolaze vlakom, autobusom ili biciklom mogu ostvariti popust od najmanje 10% na mnoge atrakcije i kulturne institucije. Pogodnosti se odnose na dvorce, muzeje, spomenike i parkove, kao i na aktivnosti poput najma bicikala, vožnje kanuom i escape roomova. U Londonu posjetitelji i lokalno stanovništvo koji sudjeluju u čišćenju u sklopu inicijative "Srpanj bez plastike" nagrađuju se besplatnim pićem.
Njemački gradovi također testiraju takve ideje. Bremen je svojim programom BremenPay nagrađivao posjetitelje koji su stigli vlakom, koristili bicikl ili produžili boravak. Nakon što dokažu svoje ponašanje, poput karte ili fotografije, mogli su dobiti besplatnu kavu, obilazak grada ili popust na ulaznice za turističke atrakcije. Berlin je pokrenuo sličan pilot program, gdje turisti mogu dobiti besplatna iskustva ili popuste za odvoz smeća, biciklizam i druge korisne aktivnosti, piše Metropolitan.si.
Sličan sustav razmatra se u Helsinkiju, gdje bi se željeli više usredotočiti na regenerativni turizam i obnovu Baltičkog mora. Posjetitelje bi se poticalo na korištenje javnog prijevoza i bicikala, a za takve odluke bi se nagrađivali besplatnim obrocima, jeftinijim obilascima i drugim iskustvima.