Apple planira povećati cijene svojih proizvoda nakon naglog rasta troškova memorijskih čipova koje koristi, izjavio je čelnik kompanije Tim Cook. Izvršni direktor Applea u odlasku rekao je za The Wall Street Journal kako su povećanja cijena neizbježna jer je situacija na tržištu memorijskih čipova postala neodrživa. Nije precizirao kada bi do poskupljenja moglo doći niti koji će proizvodi biti obuhvaćeni. Također nije jasno hoće li više cijene vrijediti i za iPhone 18, čije se predstavljanje očekuje u rujnu.
Memorijski čipovi ključne su komponente pametnih uređaja poput mobilnih telefona, no snažan razvoj umjetne inteligencije (AI) posljednjih mjeseci doveo je do njihova znatnog poskupljenja.
– Činimo sve što možemo kako bismo ublažili velika povećanja troškova koja se prenose na nas i pokušavali smo zaštititi kupce od tih poskupljenja, ali situacija je postala neodrživa. Ponuda je manja upravo u trenutku kada potrošači žele više uređaja, a proizvođači memorije prenose na nas velika povećanja cijena. Potrebno je da se cijene memorije i njezina dostupnost vrate na razumnu razinu za potrošačke proizvode – kazao je Cook, kojeg će u rujnu, nakon 15 godina na čelu kompanije, naslijediti John Ternus.
Cijena RAM memorije, koja je inače jedna od najjeftinijih računalnih komponenti, više se nego udvostručila od listopada 2025. godine. Osim rastuće potražnje zbog razvoja umjetne inteligencije, rat u Iranu poremetio je i globalnu opskrbu helijem, plinom koji je ključan u proizvodnji poluvodiča, što je dodatno povećalo troškove proizvodnje čipova. Prema podacima istraživačke kompanije Omdia, prosječna prodajna cijena pametnih telefona na globalnoj razini trebala bi ove godine porasti za oko 20 posto i dosegnuti povijesni maksimum. Analitičar tržišta pametnih telefona u Omdiji Chiew Le Xuan izjavio je za BBC da bi novi Appleovi telefoni mogli poskupjeti i do 150 američkih dolara u odnosu na modele iPhone 17, jer se očekuje unapređenje specifikacija zbog novih AI funkcija.
Dodao je kako je većina proizvođača pametnih telefona već podigla cijene, smanjila promotivne aktivnosti ili snizila specifikacije uređaja kako bi zaštitila profitne marže.
– Ovo je nova realnost kada je riječ o cijenama, a ne privremeni skok – istaknuo je.
I drugi tehnološki divovi upozoravaju na pritiske u industriji proizvodnje čipova. U ekskluzivnom intervjuu za BBC ovog mjeseca, kompanija Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) nije isključila mogućnost povećanja cijena zbog inflacijskih pritisaka. TSMC proizvodi najnaprednije čipove koje dizajniraju kompanije poput Applea, Nvidije i AMD-a. Ranije ove godine Samsung je priopćio da očekuje kako će nestašica memorijskih čipova dovesti do rasta cijena elektroničkih uređaja. U travnju je Sony povećao cijenu konzole PlayStation 5 za 90 funti u Ujedinjenom Kraljevstvu i 100 dolara u SAD-u, navodeći kao razlog globalne ekonomske pritiske. Nintendo je kasnije priopćio da će od rujna povećati cijenu konzole Switch 2 zbog promjena na tržištu.
Serija iPhone 17 bilježi veliku popularnost od predstavljanja prošlog rujna. Prodaja Appleovih uređaja porasla je za 17 posto u prva tri mjeseca 2026. u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, zahvaljujući snažnoj potražnji u Kini. Apple je početkom godine iz ponude povukao osnovni model kompaktnog računala Mac Mini, čime je početna cijena tog uređaja povećana za oko 200 američkih dolara, prenosi BBC.